Criatividade + formatos diferentes: o caminho de sucesso para suas campanhas no Facebook.

“O texto abaixo, foi publicado no blog Facebook para empresas.”

A publicidade vive momentos de ouro quando quando falamos das infinitas possibilidade de aliar um conteúdo criativo a formatos inovadores de divulgação. Nada similar aos tempos de Mad Men. Mas você está tirando o melhor proveito de todas essas alternativas para as suas campanhas? Para ajudar o setor a desenvolver campanhas com o potencial máximo, o Facebook realizou o Facebook Summit 2015, dedicado a marcas e agências. Entre as apresentações, ficou evidente a importância de construir campanhas que integrem criatividade e produtos adequados para trazer os melhores resultados de negócios para as marcas.

Rapha Vasconcelos, Head Creative Shop LATAM, falou sobre campanhas que constroem marcas e geram vendas para desmitificar a ideia de que a criatividade e produtos não trabalham juntos. Na verdade, é o contrário. De nada adianta uma campanha extremamento criativa se ela não é divulgada para o público da maneira adequada. “A pessoa que verá o Feed de Notícias precisa ter a ótica de descoberta, principalmente no celular”, afirma ele.

Um exemplo dessa experiência única foi feito pela Nestlé, no México. A marca de bens de consumo utilizou o produto de Carrossel para divulgar um dos seus produtos, mas no conteúdo criativo eles decidiriam ensinar uma receita por meio das imagens no anúncio. Desse modo, quem foi impactado pode acompanhar um passo a passo de uma receita culinária em vez de saber apenas informações do produto.

Vasconcelos ainda ressalta que para desenvolver um bom e criativo anúncio é necessário adaptá-lo a diferentes formatos. “As soluções oferecidas por nossos produtos para criar campanhas permitem a união de marca e performance”, diz ele. Hoje, o Facebook oferece mais de 10 recursos para os anunciantes construírem suas campanhas na plataforma como anúncio em foto, link, direcionamento por localização, carrossel, vídeo e Slideshow.

Inovação constante em busca da melhor experiência

O Facebook tem desenvolvido produtos que proporcionam uma navegação única para as pessoas e marcas. Recentemente, começamos a testar o produto Canvas que terá um design responsivo na mesma tela para uma abordagem profunda de uma mensagem. Por ora, a Netflix pôde utilizar o recurso no lançamento da série Narcos, sobre o traficante colombiano Pablo Escobar (interpretado pelo ator Wagner Moura). Com o novo formato, foi possível estruturar infográficos, vídeos, texto e imagens únicas da história do colombiano dentro do Facebook.

Um forte exemplo que mostra a efetividade de impacto dos produtos e uso de criatividade na plataforma é a transformação do Facebook em um espaço de descoberta de vídeos. Hoje, há 8 bilhões de visualizações por dia de vídeo no mundo todo — só em dispositivos móveis esse salto foi por volta de 3,5 x entre 2014 e 2015. “Esperamos uma expansão maior para o vídeo com novos recursos e funcionalidades que estamos trabalhando para divulgar em breve”, afirma Thiago Gomes, Product Marketing Manager.

Visual com resultado

Os formatos visuais têm ganhado espaço na descoberta e reconhecimento de marca na plataforma. Um vídeo que consegue a atenção de uma pessoa por mais de 10 segundos aumenta a intenção de compra do produto em 72%.

Gomes ressaltou também a possibilidade do horário nobre no Facebook durante todo o dia — diferentemente da TV que atinge uma grande audiência em determinados horários. A razão desse discurso é a transformação de hábitos das pessoas por causa dos dispositivos móveis, já que cada vez mais o uso de multi-telas é frequente no dia a dia da sociedade. Hoje, 65% dos brasileiros acessam ao celular enquanto assistem televisão, segundo dados da pesquisa CONECTA realizada pelo IBOPE. Pensando nisso, o desafio das marcas é impactar de modo efetivo o seu público-alvo. Os produtos e formatos do Facebook ajudam a atingir esse objetivo para melhorar a relevância da mensagem por falar com pessoas reais. No Brasil, 71% da população acessa a internet para se informar sobre produtos antes de realizar a compra, segundo a pesquisa Connected Shoppers, encomendada por nós.

Para reforçar essa ideia, o Product Marketing Manager Victor Stossel disse que para os negócios atingirem mais conversões é necessário otimizar e segmentar o seu público-alvo por meio de um criativo integrado ao produto que seja mais relevante para sua campanha.

Giovana Cattaneo

Author Giovana Cattaneo

Co-founder, project manager.

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